El Ayuntamiento de Logroño y la Universidad de La Rioja se unen para impulsar el comercio minorista a través de la Cátedra de Comercio

Para ello se ha aprobado la quinta adenda del convenio entre ambas instituciones, dotada con 40.000 euros por parte del Ayuntamiento, que permitirá continuar realizando proyectos de investigación y formación en beneficio del tejido comercial logroñés.

La concejala de Economía, Hacienda, Comercio y Turismo, Esmeralda Campos, acompañada por la vicerrectora de Responsabilidad Social Corporativa de la Universidad de La Rioja, Fabiola Portillo, y la directora de la Cátedra Extraordinaria de Comercio, Cristina Olarte, ha informado esta mañana sobre la quinta adenda del convenio entre el Consistorio y la UR, dotada con 40.000 euros para continuar apoyando los proyectos de investigación y formación que impulsen al comercio minorista de la ciudad.

Gracias a esta adenda al convenio marco suscrito con la Universidad de La Rioja, el Ayuntamiento apoyará las próximas iniciativas de la Cátedra Extraordinaria de Comercio, centradas en los ámbitos de la transferencia del conocimiento, de la investigación y de la difusión, así como la propia contratación de personal de apoyo a esta entidad.

“Con el objetivo de apoyar al comercio local de Logroño, más si cabe en el actual marco económico y sanitario, la Cátedra Extraordinaria de Comercio plantea nuevas líneas estratégicas de actuación en la mejora del conocimiento y gestión en el nuevo entorno comercial, como son, por ejemplo, la investigación y la transferencia de los resultados, algo que sin ninguna duda redundará en una mejor capacidad para afrontar estos tiempos tan complicados que estamos viviendo”, ha señalado la concejala de Economía, Hacienda, Comercio y Turismo, Esmerada Campos.

Dentro del trabajo conjunto que se está realizando entre el Ayuntamiento de Logroño y la Universidad de la Rioja, a través de la Cátedra Extraordinaria de Comercio, figuran actividades y proyectos como, por ejemplo, la elaboración de un plan estratégico para la digitalización del canal retail como una de las vías para reactivar el comercio minorista, que en muchos casos no tiene presencia en el entorno web o no considera la digitalización con una oportunidad; la realización de varios cursos digitales o webinars de carácter práctico e inspirador dirigidos a los profesionales del sector comercial; la colaboración entre alumnos de la Universidad de La Rioja y los comercios y sus asociaciones para diseñar proyectos de dinamización comercial que podrían ser subvencionados por el Ayuntamiento de Logroño, creando el primer laboratorio de aprendizaje-servicio del comercio en España (LApSretail); la investigación académica con las nuevas tecnologías y los canales digitales como principal herramienta; así como otras actividades vinculadas a la difusión y promoción del sector como, por ejemplo, los Premios Comercio Excelente de la Ciudad de Logroño 2021, que se concederán a finales de año.

Fabiola Portillo, vicerrectora de Responsabilidad Social Corporativa de la Universidad de La Rioja, ha indicado que “las Cátedras Extraordinarias facilitan la relación estable entre la sociedad” y que, en este ámbito, “la Cátedra de Extraordinaria de Comercio constituye un excelente ejemplo, que ha hecho posible el establecimiento de colaboraciones estratégicas y duraderas, mutuamente satisfactorias, entre la Universidad y el Ayuntamiento de Logroño”.

Un nuevo webinar para profesionales, entre las próximas actividades

Dentro del programa de actividades y proyectos de la Cátedra Extraordinaria de Comercio figura el webinar ‘Comercio abierto al futuro. Un poco de luz para circular por la nueva situación’, que tendrá lugar el 10 de mayo a las 15:00 horas.

Impartido por Ricardo Rustarazo, experto en marketing en el ámbito de la distribución comercial, se reflexionará la actual situación comercial partiendo de la observación de la evolución de las ciudades españolas en los últimos 30 años y se analizará –siguiendo diferentes indicadores vinculados a la movilidad o los modelos de compra– cómo puede ser el comportamiento del consumidor en la futura era postcovid.

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