El Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha puesto en marcha un ambicioso programa de promoción internacional destinado a consolidar su posición en Reino Unido, considerado uno de sus mercados estratégicos prioritarios. Durante la pasada semana, una delegación compuesta por diez destacados importadores, sumilleres y minoristas británicos recorrió las tres zonas de la Denominación para conocer de primera mano la diversidad y la excelencia de los vinos de Rioja.
Esta misión comercial permitió a los profesionales internacionales profundizar en el conocimiento de la región, visitando bodegas con perfiles muy variados, desde proyectos tradicionales hasta propuestas de vanguardia. En total, 22 bodegas participaron en esta iniciativa, facilitando la cata de cerca de un centenar de referencias.
Encuentros comerciales y diversidad enológica
El programa incluyó un formato de speed tasting o catas rápidas en la sede del Consejo Regulador, donde se presentaron 30 referencias adicionales para fomentar el contacto directo entre elaboradores y distribuidores. Los participantes destacaron la capacidad de la región para combinar la historia con las nuevas tendencias de elaboración.
"Este viaje ha resultado una oportunidad excelente para ampliar nuestra selección de Rioja y poder mostrar a los consumidores sus diferentes estilos", aseguró uno de los distribuidores minoristas participantes tras visitar los viñedos y bodegas. Por su parte, otro de los profesionales asistentes subrayó la riqueza técnica del encuentro: "He aprendido muchísimo visitando los viñedos y conversando con una gran variedad de enólogos".
Estrategia de promoción para la campaña de Navidad
La planificación de la DOCa Rioja contempla un aumento de la actividad durante el último cuatrimestre del año, coincidiendo con el periodo de mayor consumo de la campaña de Navidad. Entre las novedades destaca el Rioja Wine Quiz, una iniciativa formativa y lúdica que se celebrará en septiembre.
Este evento, diseñado bajo una dinámica de preguntas y respuestas, está dirigido a líderes de opinión, responsables de compras y sumilleres.
