Con sus 213.500 habitantes, Pamplona sigue estando aún hoy más cerca de ser una ciudad mediana que de dar el salto y convertirse en una ciudad grande.
Otro dato que nos lo confirma, aparte de que apenas supera los 200.000 habitantes, es el aumento de pagos con tarjeta y métodos cashless similares cuyo auge están notando tanto los negocios pamploneses que se dedican a la cosmética.
Y es que, ahora, son las ciudades medianas —y no las grandes metrópolis— donde más se está popularizando el cashless.
Pagar sin efectivo, una realidad consolidada
Según el Observatorio Belleza Cashless de SumUp, fintech especializada en soluciones de tecnología financiera para comerciantes y consumidores, Pamplona es la segunda ciudad de España donde más ciudadanos utilizan sistemas de pago sin efectivo para adquirir productos de cosmética y cuidado de la piel. Únicamente la supera Madrid, que es una metrópolis global de más de 3 millones de habitantes.
En apenas un año, el uso del cashless en el ámbito de la cosmética ha subido en Pamplona un 83,5 %. Esto la sitúa por detrás de Madrid y por delante de Barcelona, que completa el top tres con un 67,1 %.
Sin embargo, la cosmética no es el único ámbito en el que Pamplona se ha hecho un hueco. El cashless también ha aumentado en las peluquerías y en los spas de la ciudad. Los pagos sin efectivo han subido casi un 22 % en estos centros de beauty y wellness, lo que le ha valido a Pamplona un puesto en el top diez a nivel nacional.
Todo esto respalda las palabras de Valerio Corsetti, el jefe de ventas de SumUp en España. Desde 2012, esta empresa especializada en fintech ha atendido a millones de negocios en más de treinta países diferentes con un mismo objetivo: el de poner a su disposición herramientas de tecnología financiera para que sigan siendo competitivos en el mercado.
Ahora su jefe de ventas en España afirma que «El sector beauty y wellness está viviendo una fase de profunda evolución […] observamos una aceleración muy marcada del gasto sin efectivo en las principales ciudades españolas», y Pamplona es una de ellas.
Pagos cashless, una alternativa al alcance de todos
Los pagos con tarjeta, así como el resto de opciones que se pueden usar en lugar del hard cash, ya no son propios únicamente de las grandes metrópolis. Al contrario, el crecimiento del cashless en cosmética se percibe mucho en las ciudades medianas, como indica el último informe de SumUp.
Lo mismo sucede con el ticket medio digital. Actualmente, el gasto cashless de los pamploneses ha subido, en el sector beauty y wellness, a 47,9 euros, lo que supera la media nacional de 34,1 euros.
Así pues, el Observatorio Belleza Cashless de SumUp sitúa a Pamplona entre las ciudades de España donde más ha crecido el gasto cashless.
Lo ha hecho concretamente en estos tres ámbitos:
-
cosmética y skincare (83,5 %);
-
peluquería y spa (21,9 %);
-
belleza y bienestar en general (casi 48 euros de ticket medio digital).
El pago digital en el mejor momento para Pamplona
Estos resultados que arroja SumUp en su Observatorio Belleza Cashless se han producido en un instante en el que la ciudad atraviesa su mejor momento.
Según el Ayuntamiento, Pamplona lidera el ranking de ciudades europeas con más calidad de vida, un concepto vinculado a la salud física que también se promueve desde el sector beauty y wellness.
Como hemos dicho antes, en cosmética y cuidado de la piel, Pamplona es la ciudad número dos de España en cuanto a sistemas de pago cashless.
A pesar de que, en los últimos diez años, los precios en estética personal han subido un 24,3 %, es ahora cuando los pamploneses efectúan más pagos digitales en el sector beauty, como bien resalta SumUp.
