Navarra acoge esta semana Spain Travel Market Europa 2026, unas jornadas organizadas por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), del Ministerio de Industria y Turismo, destinadas a apoyar la comercialización del turismo español en los mercados europeos. La edición de este año, que se celebra en Pamplona/Iruña entre el 14 y el 18 de septiembre, cuenta con la colaboración en la organización del Gobierno de Navarra.
El evento, que tiene lugar en el Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra Baluarte, fue inaugurado por la consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola. En el acto de apertura, celebrado en el refectorio de la catedral de Pamplona, la consejera destacó que el modelo turístico de Navarra se basa en "una triple mirada: económica, social y medioambiental".
Esnaola explicó el trabajo del Gobierno de Navarra por impulsar "no solo un modelo sostenible, sino por ir un paso más allá, hacia un turismo regenerativo", y subrayó la necesidad de llevar a cabo estas transformaciones "de la mano del sector y de todo el ecosistema turístico de la Comunidad". "Apostamos por un turismo que deja poso en quien nos visita, además de compromiso, respeto y cuidado hacia nuestros recursos", añadió, al tiempo que manifestó su interés por impulsar un turismo "que integra la economía local, que valora la cultura y las tradiciones, con una oferta de calidad y que preserva lo auténtico".
Durante su intervención, la consejera recordó además la reciente mejora de la conectividad aérea de la Comunidad Foral con las nuevas conexiones que comenzarán a operar este año. "Sevilla y Barcelona se incorporan como nuevos destinos directos de nuestro aeropuerto, con capacidad de conexiones muy interesantes a nivel nacional e internacional", destacó. En la apertura de las jornadas estuvo presente también el director general de Turespaña, Miguel Sanz, junto a diferentes agentes turísticos.
Jornadas Spain Travel Market
El evento reúne estos días en la capital navarra a 69 empresas y destinos españoles junto a 72 agentes y turoperadores europeos de 17 mercados emisores, especializados en segmentos como la naturaleza, el turismo rural e interior, las rutas culturales, la enogastronomía, las experiencias premium y las propuestas vinculadas al descubrimiento sostenible de los destinos.
Spain Travel Market Europa se enmarca dentro del Plan Marco de Turespaña 2026-2028 y contribuye a consolidar la estrategia turística española de desestacionalización, diversificación territorial, sostenibilidad y turismo experiencial, líneas que el Gobierno de Navarra ha defendido también en foros como FITUR 2026 en Madrid o Be Travel Onlife 2025 en Florencia, y a través de iniciativas como 'Huella positiva' o las inversiones con fondos europeos MRR en los distintos Planes de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) desarrollados en diversos puntos de la geografía navarra.
La edición 2026 de Spain Travel Market presta especial atención al 'Slow Travel', un modelo clave para impulsar la descentralización y la desconcentración territorial, invitando al turista europeo a viajar en cualquier época del año y a explorar el interior peninsular, descubriendo joyas como Pamplona y la Comunidad Foral de Navarra. Esta apuesta permitirá a los viajeros europeos conectar con la gente local, las tradiciones y el patrimonio sin prisas, promoviendo itinerarios culturales, gastronómicos y de naturaleza en los que Navarra y Pamplona se consolidan como referentes de primer nivel.
El programa incluye una agenda de reuniones profesionales B2B, con más de 4.000 encuentros previstos, además de actividades de networking, diversas presentaciones y una jornada técnica destinada a mostrar la oferta turística de Navarra a los compradores internacionales. También se ha programado un calendario complementario de itinerarios: del 11 al 14 de septiembre a Navarra ('Legends & Flavours'), La Rioja ('Slow Travel') y Extremadura ('Cultura & Dehesa'); y del 18 al 21 de septiembre a Andalucía ('Córdoba Slowly'), Cataluña ('Grand Tour – Pyrenees') y Extremadura ('Cáceres & Monfragüe').
Mercado turístico
El mercado turístico europeo alcanzó en 2025 un gasto récord en España de 97.809 millones de euros, frente a los 68.802 millones registrados en 2019. Sin embargo, persisten retos como la estacionalidad —con la mayor afluencia turística concentrada entre julio y agosto— y una elevada concentración territorial, ya que Canarias, Baleares, Cataluña y Andalucía absorben la gran mayoría de los flujos turísticos.
En Navarra, por su parte, se superaron en 2025 por primera vez los 2 millones de turistas, un 2,8% más que el año anterior. Estos datos positivos se explican en buena medida por el crecimiento del turismo internacional, que registró una subida del 3% respecto a 2024 y cerca de 700.000 turistas internacionales, siendo Francia y el Reino Unido los mercados europeos clave para la Comunidad Foral en 2025.
