El presidente del Gobierno de La Rioja, Gonzalo Capellán, ha inaugurado este jueves, día 2, en el espacio Riojaforum, la jornada profesional 'Pulso e Impulso'. Este foro ha congregado a más de un centenar de representantes de las administraciones públicas, empresas y profesionales del sector para analizar la situación actual del destino, compartir las líneas de actuación de su nueva etapa y consensuar una visión conjunta que fortalezca el desarrollo y la competitividad de la comunidad. Durante la apertura, el jefe del Ejecutivo ha defendido las capacidades y el recorrido a futuro del territorio para la acogida de visitantes.
En su intervención, Capellán ha subrayado que la potenciación de las capacidades riojanas debe transformarse de forma coordinada en productos turísticos específicos, apoyados en una promoción que atraiga a un perfil de visitante que aprecie, entienda y respete el entorno. Según ha argumentado el presidente, las herramientas esenciales para este impulso son un plan de gobernanza y gestión, una plataforma de inteligencia turística orientada a optimizar la toma de decisiones y la explotación de la marca de calidad de La Rioja. Las cifras de la actividad reflejan su carácter estratégico, puesto que el turismo ya representa el 10,1 % del PIB regional y genera una incidencia directa en los sectores comercial y de servicios.
Herramientas de innovación sectorial y tendencias del empleo en la actividad turística
La jornada ha contado también con la participación del consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, y de la directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges. Pérez Pastor ha expuesto las conclusiones del reciente informe Impactur La Rioja con datos actualizados de 2025. Este documento revela que el peso del turismo en el PIB de la comunidad autónoma ha crecido más de medio punto en los últimos tres años, respaldado tanto por la inversión del sector privado —con presencia de alojamientos en 103 municipios— como por el incremento superior al 50 % en la aportación del sector público. Con relación al mercado de trabajo, el empleo sectorial ha registrado un repunte del 11 % desde el año 2019 hasta alcanzar los 17.000 trabajadores, logrando al mismo tiempo una reducción de 20 puntos en la tasa de temporalidad, que se sitúa en el 10 %.
El consejero ha hecho especial hincapié en la necesidad de mantener una coordinación continua a través de instrumentos prácticos. Entre ellos, ha anunciado la entrega del proyecto de la Plataforma Inteligente de Destino (PID) y los avances iniciales en el sistema de identidad para configurar una nueva marca turística y promocional. El foro, desarrollado bajo la premisa de aportar visión, capacidades y coherencia, ha incluido ponencias de expertos de entidades como Exceltur, SILO, JIG, GNOSS y Move Branding para asentar las bases de un modelo fundamentado en el conocimiento de la realidad turística y la colaboración público-privada.
