El concejal de Promoción de la Ciudad, Miguel Sainz, ha presidido la reunión del Consejo de Comercio de Logroño para analizar la evolución del sector y marcar las nuevas líneas estratégicas de actuación. Durante el encuentro, que ha contado con la participación de la Cámara de Comercio, la Federación de Empresas de La Rioja (FER) y asociaciones de autónomos, se ha destacado la estabilidad del tejido comercial tras cerrar el año 2025 con un balance de apenas tres cierres netos.
Para consolidar esta tendencia, el consistorio pondrá en marcha una Comisión de Comercio que integrará a agentes vecinales, económicos y culturales. Este nuevo órgano trabajará en medidas concretas para potenciar a Logroño como un referente comercial, vinculando la actividad económica con el modelo de ciudad vibrante.
Apuesta por el turismo de compras y la digitalización con IA
Entre las novedades más destacadas, el Ayuntamiento lanzará una campaña específica de turismo de compras. Esta iniciativa busca atraer a los visitantes mediante el diseño de rutas por sectores, invitándoles a descubrir la oferta singular de los establecimientos locales. Asimismo, el edil ha anunciado la puesta a disposición de licencias de Inteligencia Artificial para los comerciantes, con el fin de acelerar su digitalización y mejorar la omnicanalidad en sus ventas.
Estas acciones se suman a programas que ya han cosechado éxito, como el Proyecto Decarbomile de taquillas inteligentes y las subvenciones orientadas a la detección precoz de cierres y el apoyo al emprendimiento. "El comercio local es un proyecto de ciudad", ha recordado Sainz, subrayando que la sostenibilidad es ya una pieza clave en la experiencia de compra actual.
Objetivo estratégico: Capital Europea del Comercio 2028
Mirando al largo plazo, Logroño trabaja en su candidatura para ser Capital Europea del Comercio 2028 en la categoría de "Ciudad Vibrante". Este desafío, que se presentará formalmente a finales de 2027, pretende transformar el sector en un motor de innovación y cohesión social. Para ello, el consistorio mantiene una colaboración activa en el Plan de Competitividad Autonómico 2025-2028.
La estrategia interinstitucional busca que el comercio de proximidad no solo sea un pilar económico, sino también un eje del desarrollo local. La suma de tecnología, apoyo financiero y visibilidad turística define la hoja de ruta para que la capital riojana compita en el escenario europeo con un tejido comercial de alta calidad y capacidad de adaptación.
